Slogan je kratek in jedrnat izraz, ki je navadno namenjen hitremu posredovanju reklamnega ali političnega sporočila oziroma poziva, na primer Turizem smo ljudje. Ustvarjen je načrtno.

Slogan lahko preide med pregovore ali reke, če se začne pogosto uporabljati in širiti svoj pomen. Tako je iz olimpijskega slogana Važno je sodelovati, ne zmagati nastal pregovor.